Lige når du opdagede et supplement, du kunne lide … it Ændringer

af Matt Weik

Har du nogensinde opdaget et supplement, du kan lide, såvel som næsten øjeblikkeligt bliver det omformuleret så godt som du opdager, at det ikke er det samme? Jeg har været der, såvel som jeg har været på at få afslutningen af ​​klientklager også fra min tid i branchen. Hvorfor reparerer mærker noget, der ikke er brudt? Der er en række grunde (som jeg ikke berettiger). Lad os tale om hver af dem.

1. Reducer omkostninger såvel som forbedring af marginalerne
Nogle mærker (ikke alle) kommer ud med et produkt, der er bare fantastisk. Folk elsker det. Det er den nye dille. Folk leverer fantastiske evalueringer samt opbygger en hel del hype bag produktet såvel som brand. Derefter indser mærket, at de næppe tjener nogen form for penge, da deres marginer er stramme, forsendelse er dyrt, såvel som deres råmaterialeomkostninger er lige så høje. Hvad laver de? Ændring Formlen for at forbedre alt det ovenstående (undtagen forsendelsesomkostninger forbliver de samme).

Hvad dette efterlader dig med er et (nu) subpar -produkt, der ikke smager det samme, giver dig ikke nøjagtigt de samme effekter, såvel som får dig til at føle, at du spilder dine penge på produktet. Nogle gange forstår du ikke engang, at de har foretaget ændringer, før du genopbygger produktet såvel som at bemærke, at noget virker anderledes. Naturligvis kommer mærket ikke ud med en ny annoncekampagne, der siger: “Vi sparede penge, Suckas!” Nu er du tilbage på udkig efter et nyt produkt. Hvis mærket ville have taget alle disse faktorer i betragtning før lanceringen, ville du sandsynligvis stadig nyde deres produkt. Desværre skyndte de sig at få det på markedet såvel som nu, efter at reformen vil miste klienter såvel som penge.

2. Forsøger at være innovativ
Lad os tage en før-træning såvel som at bruge den som et eksempel her. Vi har alle prøvet forudgående træning, der slår vores sokker af. Derefter omformulerer de produktet enten på grund af en komponent, der bliver forbudt, eller en ny komponent rammer markedet såvel som de vil hoppe på båndvognen såvel som at kaste det i formlen for at “forbedre” det. Nogle gange kan dette slå tilbage.

Hvis du er vant til at bruge et specifikt produkt såvel som det har en bestemt smag, kan det hurtigt ændre, når nye komponenter introduceres eller fjernes. Koffein for eksempel (selvom den ikke er innovativ) er en ekstremt vanskelig komponent at maske. Det tager en smagsekspert i lang tid at sømme smagen på grund af, at smagsprofil ændres, når koffein tilsættes eller fjernes. Innovation kan hjælpe eller skade et produkt. Desværre er vi væsener af vane, såvel som når noget vi har brugt til enhver form for angivet tidsændringer, vi er ikke villige til at acceptere ændringerne, eller vi kan bare ikke lide produktet på grund af manglende resultater ( eller smag), som vi får.

Den nøjagtige samme ting opstår, når du tilføjer en ny komponent til en formel. Det kan tage en vis manipulation for at få smagen nøjagtigt det samme (som det mange gange ikke er) såvel som hvis du blev brugt til at føle en ting, når du bruger produktet, føler du måske ikke den nøjagtige samme indflydelse mere.

3. Forsøger at forbedre smagen
Af en eller anden grund forsøger mærker ofte at forbedre en smagsprofil. Hvorfor? Jeg er ikke sikker. Personligt, hvis jeg var en brand manager så godt som jeg prøvede et produkt, som jeg ikke kunne lide så godt som dem omkring mig ikke kunne lide, ville jeg ikke introducere produktet så godt som at sætte det på hylde. Hvis du gør det, kan du miste klienter såvel som brand loyalitet, hvis dit produkt smager som affald.

Alligevel finjusterer nogle mærker konstant deres formel, så godt det udløser os til at stoppe med at købe den. Nogle gange er det meget bedre at forlade et produkt godt tilstrækkeligt alene. Hvis produktet sælger, hvorfor ville du have, at klienterne flipper over til endnu et produkt, hvis det ikke resonerer godt med dit publikum? Hvis der er noget, skal du holde denne smag nøjagtigt det samme, hvis den sælger såvel som at introducere en ny smag at tilføje til porteføljen, hvis salget garanterer en udvidelse.

4. De kopierede en anden er i juridiske problemer
Jeg har desværre set mærker, der kom ud med deres eget produkt, men blev sagsøgt for at kopiere en konkurrent. Vi online i en verden af ​​copycats såvel som “me-too” -produkter. For ikke så længe siden introducerede en YouTube -influencer en energidrink, men kopierede dybest set flasken, mærkenavnet samt logo af en konkurrent. Nu ville du tro, at nogen ville være klog tilstrækkelige til at forstå, at de vil blive sagsøgt, men uanset grund kom denne private alligevel på markedet med sit produkt – såvel som derefter blev smækket med en retssag.

Når dette sker, er mærket forpligtet til at ændre deres produkt (medmindre de vinder retssagen). Hvis retssagen ikke inkluderer produktkjolen (etiket), kan de hurtigt ændre formlen til lovligt at være kompatible såvel som ikke fortælle dig, forbrugeren, at alt har ændretIndtil du allerede har købt produktet såvel som opdaget den vanskelige metode, at det var anderledes. Hvis vi køber et produkt gentagne gange, tror vi ikke at inspicere etiketten for at se, om noget er ændret, vi forventer bare, at det er det samme. Det er her mange af os opdager en vanskelig lektion.